Оборудование для легкой промышленности

Рынок спортивной одежды в России в последние годы стал одним из наиболее динамично развивающихся сегментов одежды – его темпы роста составляют около 20-30% ежегодно в денежном выражении, при этом резервы роста еще далеко не исчерпаны. Важно отметить, что темпы роста рынка в денежном выражении значительно выше, чем в натуральном, что свидетельствует об увеличении доли рынка среднего и верхнего сегментов.

   Среди причин роста рынка спортивной одежды кроме увеличения предложения и роста доходов населения основными являются следующие:

• Стремление населения к здоровому образу жизни;
• Популяризация активного образа жизни, в следствие чего значительная часть спортивной одежды приобретается не для занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения. Это привело к расширению ассортимента лидирующих брендов в сегменте lifestyle.

   Несмотря на внушительный текущий объем российского рынка спортивной одежды, его потенциальная емкость значительно выше, благодаря чему он по праву считается одним из самых перспективных и быстрорастущих в мире. Ожидается, что он достигнет объема в 6 - 8 млрд. долларов в год в течение следующих 5-10 лет. Осознавая это, большое количество зарубежных производителей спортивной одежды выходят, либо увеличивают интенсивность своей работы на российском рынке, адаптируют свои коллекции под российского клиента. Один из репрезентативных фактов, иллюстрирующих привлекательность российского рынка для зарубежных производителей спортивной одежды - выставка ISPO, впервые проведенная в Москве в 2005 году, на которой присутствовало более 200 лидирующих зарубежных брендов, многие из которых до этого на российском рынке представлены не были.

   Именно иностранные производители являются лидерами на российском рынке спортивной одежды - на их долю приходится около 80% рынка в денежном выражении. Значительная часть товаров, представленных в России под зарубежными брендами, имеет азиатское происхождение, поскольку многие крупнейшие мировые фирмы предпочитают выносить производство в страны Юго-Восточной Азии. На долю товаров европейского происхождения приходится порядка 10%; еще около 10% товаров составляют изделия отечественного производства. Российские производители долгое время занимали незначительную долю и лишь несколько лет назад ситуация стала меняться – стали активно развиваться российские производители и бренды, такие как Baltic Bridge, BASK, Bosco Sport, Grishko, RedFox, Stayer, Stels, ЭФСИ и некоторые другие.

   По структуре продаж товарных позиций российский рынок спортивной одежды выглядит следующим образом:

   Рынок спортивной одежды можно сегментировать и по цене. Принадлежность к тому или иному сегменту определяет, как правило, и место продажи спортивной одежды. Одежда верхнего ценового сегмента продается в специализированных бутиках, среднего ценового сегмента – в монобрендовых бутиках и мультибрендовых сетях, низшего ценового сегмента – на рынках и в небольших, зачастую не входящих в сети, магазинах.

Основные сегменты спортивной одежды

   Наибольшие темпы роста в последние годы происходили в среднем и верхнем ценовых сегментах. Это наглядно иллюстрируется перераспределением структуры продаж спортивной одежды в пользу спортивных бутиков и монобрендовых магазинов от открытых рынков.

Структура продаж спортивной одежды в Москве:

   Важно отметить, что дистрибуция спортивной одежды до сих пор носит противоречивый характер. Многие компании объединяют в себе функции оптовой и розничной торговли, из за чего некоторые бренды получают ограниченную представленность в рознице по следующим причинам:

• Нежелание региональных игроков конкурировать с крупными сетями в идентичном ассортименте;
• Стремление некоторых игроков получить эксклюзивные позиции по продаже некоторых брендов.

   Основные тенденции в сегменте ритейла спортивной одежды следующие:

• Поглощения малых мультибрендовых ритейлеров крупными сетями;
• Увеличение числа монобрендовых магазинов мировых спортивных производителей;
• Увеличение средней площади спортивных магазинов;
• Ориентация на разные демографические сегменты. Например, сеть Пан Спортсмен была переименована в Эпицентр для того чтобы подчеркнуть свою ориентированность на молодежь;
• Увеличение площадей спортивных магазинов отведенных для спортивной одежды;
• Развитие сетей спортивных магазинов работающих по франшизе;
• Развитие узкоспециализированных сетей, таких как например Неолимпийские Игры.

   Практически в каждом городе с населением более 300 тыс. человек присутствует несколько местных, а также региональные и федеральные сети.

Некоторые сети спортивных магазинов

   В дальнейшем рынок продолжит развивитие по сценарию поглощения слабых игроков сильными и перераспределения рынка между небольшим количеством компаний.

   Несмотря на все возрастающую конкуренцию на российском рынке спортивной одежды, он остается чрезвычайно привлекательным как для существующих игроков, так и открывает возможности для новых. Для российских компаний, которые планируют дальнейшее развитие в сегменте спортивной одежды, наиболее привлекательными направлениями работы являются следующие:

• Создание одежды под private labels сетевых игроков. Это направление в России практически отсутствует, тогда как у многих европейских сетей одежда под собственными private labels занимает львиную долю продаж.
• Создание новых брендов, базирующихся на именах известных спортсменов. Например, в Швеции существует бренд Bjorn Borg, названный так в честь известного шведского теннисиста, который пользовался большой популярностью. В настоящее время под этим брендом, зарегистрированным в 1997 году, выпускаются спортивная одежда, сумки, обувь и разнообразные аксессуары, а продажи осуществляются во многих странах по всему миру.

Информация предоставлена Vector Market Research

Vector Market Research – одна из лидирующих компаний, специализирующихся на проведении рыночных исследований.

Контакты:

Тел./факс: 007 495 6480928

E-mail: info@vectorma.ru

http://www.vectorma.ru